INTELIGENCIA DE MERCADOS

Este ámbito de actuación se dirige a generar un mayor grado de conocimiento, cuantitativo y cualitativo, de los mercados turísticos. Un tipo de conocimiento orientado a la toma de decisiones tácticas y estratégicas en materia de promoción y marketing en el ámbito de la gestión del destino y del desarrollo de proyectos turísticos pilotados por el sector privado, público o de carácter mixto. Entre las líneas de trabajo inicialmente propuestas, cabe destacar:

• Mejor conocimiento de los mercados y del entorno turístico: previsión y prospectiva
• Optimización actuaciones de comunicación
• Co-marketing
• Tecnologías de la información y de la comunicación aplicadas a la promoción y distribución: web 2.0, reputación on-line, etc.
• Posicionamiento de marcas
• Benchmarking: Análisis para la adaptación de estrategias de éxito a la oferta turística valenciana