La Agència Valenciana del Turisme, a través del programa Qualitur, promueve la cultura de la calidad entre empresas y entidades turísticas con el objetivo de mejorar, de forma constante y sostenida, los servicios que se ofrecen y hacer de la excelencia la seña de identidad del turismo de la Comunitat Valenciana.
Para ello apoyamos la obtención de certificados basados en modelos internacionales como las normas ISO 9001 e ISO 14001, reglamentos y decisiones europeas como el EMAS y la Ecolabel y, nacionales como las normas UNE.
Atendiendo al ámbito, los modelos reconocidos son: