La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Marián Cano, ha inaugurado en el Auditori de La Nucía la I Jornada Nacional Regenera Tur-IA: Impacto del Turismo Deportivo, un encuentro que reúne a líderes institucionales, expertos en turismo y empresas innovadoras para analizar cómo la inteligencia artificial y el turismo deportivo están transformando la gestión de destinos.

Cano ha destacado el carácter innovador de la jornada, felicitando a La Nucía “por su apoyo al fomento del deporte y por la mirada proyectada al futuro que supone Tur-IA Cube, una herramienta tecnológica que, gracias a la inteligencia artificial, permitirá personalizar la experiencia de los visitantes en función de sus intereses, idioma o cualquier otra característica”. Asimismo, ha reconocido la labor del proyecto Xato Cube, “clave para visibilizar cómo la tecnología puede aportar soluciones a los nuevos retos del sector turístico”.

Durante su intervención, la consellera ha destacado que el turismo “es uno de los motores de la economía valenciana”, con un peso superior al 16 % del PIB y más de 200.000 puestos de trabajo generados, cifras que “avalan la apuesta decidida del Consell por este sector, con un presupuesto de más de 91 millones de euros en 2025, un 13,6 % más que el año pasado”.

Marián Cano ha resaltado que la Comunitat Valenciana cuenta con un modelo turístico de éxito gracias a sus condiciones naturales, su diversidad de experiencias culturales, gastronómicas y de ocio, y la profesionalidad del sector. Sin embargo, ha advertido que “nuestro modelo no puede ser estático, debemos adaptarnos a visitantes cada vez más diversos, innovar y aprovechar las oportunidades de la digitalización”.

Por ello, ha subrayado que “el turismo debe romper moldes del pasado y mirar hacia un futuro que ya está aquí”. En este sentido, ha insistido en que la innovación, la digitalización y la tecnología son factores decisivos en el ámbito del turismo y en la carrera por la competitividad.

La consellera ha remarcado la necesidad de apostar por un modelo turístico que priorice la calidad frente a la cantidad, con experiencias inclusivas y respetuosas con el entorno. “Nuestro reto es avanzar hacia un turismo regenerativo, comprometido, solidario y con valor añadido. Un turismo nuevo para tiempos nuevos”, ha señalado.

Potencial del turismo deportivo

“El turismo ya no se limita al sol y playa”, ha subrayado Cano, recordando que la diversificación de tipologías turísticas es clave para el futuro del sector. En este sentido, ha destacado el creciente peso del turismo deportivo, que en España representa alrededor del 10 % de los viajes turísticos internacionales, según Turespaña.

La consellera ha resaltado que el turismo deportivo es una palanca de crecimiento: “Es clave para diversificar la oferta, mejorar la rentabilidad y desestacionalizar la demanda”. Según ha explicado, se trata de un segmento con intereses muy específicos que busca servicios de calidad y experiencias de alto valor añadido, lo que convierte a la Comunitat Valenciana en un destino competitivo y de referencia.

Cano ha recordado que la Comunitat Valenciana es “altamente competitiva en turismo deportivo gracias a sus infraestructuras, su clima, su talento y el desarrollo tecnológico”.

“Con la colaboración de empresas, administraciones y la ambición de seguir mejorando, la Comunitat Valenciana seguirá siendo el destino elegido por ciudadanos de España y de todo el mundo, a quienes acogemos con orgullo”, ha concluido.

El turismo internacional ha dejado cifras récord en la Comunitat Valenciana durante el pasado mes de julio, al registrarse un gasto turístico de 2.225 millones de euros, lo que supone un incremento del 8,3 % respecto al mismo mes del año anterior. Asimismo, llegaron 1.494.369 turistas internacionales, un 1,4 % más interanual.

Así lo reflejan los resultados de las encuestas sobre Movimientos Turísticos en Frontera (Frontur) y la Encuesta de Gasto Turístico (Egatur), publicadas este lunes por el Instituto Nacional de Estadística (INE). Se trata de los mejores registros de la serie histórica para un mes de julio tanto en llegadas como en gasto turístico.

El gasto medio por turista en julio alcanzó los 1.489 euros (+6,8 % interanual), mientras que el gasto medio diario se situó en 148 euros (+6,2 %), con una estancia media de 10 días.

La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Marián Cano, ha valorado muy positivamente estos resultados, subrayando que la Comunitat Valenciana “se consolida como un destino internacional competitivo, capaz de atraer cada vez a más visitantes y, al mismo tiempo, incrementar la rentabilidad del sector”.

Cano ha añadido que lo relevante “no es solo el aumento en el número de turistas, sino el hecho de que el gasto medio se incrementa” y ha asegurado que “nuestro objetivo es continuar reforzando esta tendencia cualitativa, impulsando un modelo turístico que genere más valor añadido, empleo estable y crecimiento económico en el territorio”.

En cuanto al origen de los visitantes internacionales durante el pasado mes de julio, el Reino Unido se mantiene como el primer mercado para la Comunitat Valenciana, con 307.125 turistas. Le siguen Francia (262.537), los Países Nórdicos (186.116) y Países Bajos (137.091).

Resultados acumulados 2025

En el periodo enero-julio de 2025, las encuestas Frontur y Egatur indican que la Comunitat Valenciana recibió un total de 7.090.795 turistas extranjeros, lo que representa un incremento del 4,7 % respecto al mismo periodo de 2024.

En cuanto al gasto realizado por estos visitantes en los siete primeros meses del año, alcanzó los 9.028,5 millones de euros, un 6,7 % más interanual.

Por mercados, el Reino Unido se mantiene como principal emisor, con 1.743.986 turistas hasta julio. Le siguen Francia (1.094.751), los Países Nórdicos (643.230) y Países Bajos (558.095).

El director general de Turismo, Israel Martínez, ha asistido a la 78ª edición de la Tomatina de Buñol, donde ha subrayado que “fiestas como esta son motor de proyección internacional y de atracción turística para la Comunitat Valenciana”.

Martínez ha resaltado que las fiestas “forman parte de nuestra identidad como pueblo y constituyen un pilar fundamental de la oferta turística de nuestros destinos”. En este sentido, ha remarcado que la Tomatina de Buñol “es un fenómeno único y original a nivel mundial, que refuerza y enriquece la propuesta turística de la Comunitat Valenciana”.

Asimismo, ha señalado que desde la Conselleria de Innovación, Industria, Comercio y Turismo “trabajamos estrechamente con los ayuntamientos de la Comunitat Valenciana para promocionar y difundir nuestras fiestas, que contribuyen a desestacionalizar la actividad turística y consolidan a la Comunitat como un destino rico en tradiciones y cultura”.

En este sentido, el director general ha recordado que este año se ha previsto un convenio de colaboración con el Ayuntamiento de Buñol para acciones de promoción del producto turístico local, con una aportación de 40.000 euros por parte de Turisme Comunitat Valenciana, en el que la Tomatina ocupa un lugar destacado.

Además, Turisme promociona la Tomatina de Buñol en las redes sociales —Facebook, Instagram, X y TikTok— y a través del portal turístico de la Comunitat Valenciana, donde se ofrece información sobre la celebración.

La Generalitat ha otorgado la declaración de Fiesta de Interés Turístico Autonómico de la Comunitat Valenciana a las ‘Fiestas de Moros y Cristianos de Paterna’, según la resolución de  la consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Marián Cano, y que publica el Diario Oficial de la Generalitat Valenciana.

La solicitud fue presentada el pasado 9 de junio por parte de la Federación Intercomparsas Paterna en la Dirección General de Turismo y, tras el estudio de la documentación que consta en el expediente, se ha resuelto favorablemente la concesión de la mencionada distinción.

Se trata de un distintivo que la Dirección General de Turismo concede a las fiestas, siempre que estas ofrezcan una especial relevancia desde el punto de vista turístico y supongan una valoración de la cultura y de las tradiciones populares valencianas.

El director general de Turismo, Israel Martínez, ha felicitado a la población de Paterna y ha reconocido el esfuerzo realizado por la Federación Intercomparsas Paterna por impulsar estas fiestas; y en esta línea, ha recalcado que “el destino cuenta con un atractivo turístico más”.

Martínez ha destacado que las fiestas “son un gran potencial para atraer visitantes durante todos los meses del año”, además de “un motor económico, social y cultural, ya que aportan singularidad a nuestro destino” y desde la Generalitat “vamos a seguir apoyando, promocionando y preservando estas manifestaciones culturales”.

Las ‘Fiestas de Moros y Cristianos de Paterna’ se celebran cada año en el mes de agosto, desde el jueves del segundo fin de semana hasta el lunes siguiente (5 días). El origen de la fiesta se remonta a 1965, en conmemoración de la entrada del Rey Jaime I en la villa de Paterna en 1237, cuando se organizó la primera representación histórica. Tuvieron que pasar ocho años, hasta 1973, donde ya se habla de filaes.

Actualmente existen 26 comparsas, 13 de bando moro y 13 del cristiano, con una importante presencia de comparsas femeninas y mixtas (13 masculinas, 8 femeninas y 6 mixtas). Los desfiles y representaciones han alcanzado un gran reconocimiento con bandas de música y un espectacular boato, que atraen a muchos visitantes que disfrutan de las representaciones y la atmósfera festiva, como la Gran Nit Mora y la Gran Nit Cristiana, que son los momentos más destacados.

La Comunitat Valenciana cuenta con 95 fiestas declaradas de Interés Turístico Autonómico, 125 fiestas de Interés Turístico Provincial y las 227 de Interés Turístico Local, según el registro de Fiestas Declaradas de Turisme CV.

La Generalitat, a través de la Conselleria de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, ha otorgado el reconocimiento de Municipio Turístico a un total de 12 localidades de la Comunitat Valenciana en el primer semestre de 2025.

Este distintivo, regulado por el Decreto 5/2020 y modificado por el Decreto 203/2021, acredita que los municipios cumplen con los criterios establecidos en el Estatuto del Municipio Turístico. Además, les permite acceder a financiación extraordinaria gestionada por Turisme Comunitat Valenciana, destinada a reforzar los servicios y recursos que requieren debido al volumen de turistas que reciben.

Por provincias, cinco de los municipios reconocidos se encuentran en Castellón, cuatro en Valencia y tres en Alicante.

Con estas incorporaciones, el Registro de Municipios Turísticos de la Comunitat Valenciana suma actualmente un total de 82 destinos reconocidos conforme a la normativa vigente.

Para obtener esta distinción, los municipios deben acreditar el cumplimiento de requisitos específicos relacionados con la población turística, la oferta de alojamiento, la existencia de recursos turísticos y el peso del turismo en su economía local. En función de estos criterios, los municipios pueden ser reconocidos en tres categorías: Singularidad, Relevancia o Excelencia.

En el primer semestre de 2025, se han otorgado reconocimientos en las siguientes categorías: cinco municipios turísticos de Singularidad, dos municipios turísticos de Relevancia, ambos ascendiendo desde la categoría de Singularidad, y cinco municipios turísticos de Excelencia, de los cuales dos han sido promovidos desde la categoría de Relevancia y otros dos desde la de Singularidad. Esta evolución refleja el compromiso continuo de los destinos con la mejora de su oferta turística y su gestión sostenible.

Enlace al listado:

https://cindi.gva.es/documents/174670202/174670269/C+LISTADO+MT_cast.pdf/8d320dfd-37cf-8dda-ad9a-d56183fc5c71?t=1712132612466

Turisme Comunitat Valenciana mantiene abierta una línea de ayudas que alcanza los 21.037.538,83 euros, destinada a impulsar la modernización energética y la sostenibilidad en las empresas del sector turístico. Estas subvenciones están financiadas por el Mecanismo de Recuperación y Resiliencia de la UE, dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.

La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Marián Cano, ha destacado que se trata de “la mayor partida de ayudas en la historia de la Comunitat Valenciana dirigida al sector turístico para mejorar su eficiencia energética y avanzar en sostenibilidad”. Asimismo, ha señalado que “son ayudas a fondo perdido, no hay que devolver nada” y ha explicado que “entre las actuaciones subvencionables se incluye la renovación de electrodomésticos y diverso equipamiento en establecimientos hosteleros, entre otros”.

Estas ayudas se conceden en régimen de concurrencia no competitiva y se transfieren por anticipado, lo que permite a las empresas beneficiarias recibir los fondos sin necesidad de adelantar la inversión. Además, son subvencionables los costes preparatorios para presentar la solicitud, como la redacción de proyectos técnicos o la gestión administrativa.

El plazo de ejecución de los proyectos se ha ampliado hasta el 15 de mayo de 2026, lo que proporciona un margen suficiente para realizar las actuaciones subvencionables. Cano ha animado a las empresas a “aprovechar esta oportunidad para modernizar sus instalaciones y hacerlas más sostenibles”.

Tipologías de actuación

El programa contempla seis tipologías de actuaciones subvencionables. En las tipologías de la 2 a la 6 se puede cubrir el 100 % de la inversión. En la tipología 1, centrada en instalaciones fotovoltaicas, se pueden presentar tanto pequeños proyectos como iniciativas de mayor envergadura. En este segundo caso, la ayuda puede alcanzar hasta el 45 % de la inversión, y un porcentaje superior si se trata de pymes.

Hasta la fecha, se han registrado 207 solicitudes por un importe total solicitado de 12,9 millones de euros, lo que indica que aún queda una parte importante del presupuesto disponible.

De las solicitudes presentadas, destacan las destinadas a actuaciones de autoconsumo con energía solar, sustitución de electrodomésticos, y mejoras en iluminación, climatización o instalaciones frigoríficas.

Estas ayudas están dirigidas a empresas turísticas que estén inscritas en el Registro de Turismo de la Comunitat Valenciana o cuya actividad económica esté incluida en determinados códigos CNAE, como hoteles, alojamientos rurales, campings, viviendas turísticas, restaurantes, cafeterías, parques temáticos, jardines botánicos, ferias, organización de eventos o reservas naturales, entre otros.

Actuaciones subvencionables

Entre las actuaciones subvencionables destacan la instalación de sistemas de energía solar fotovoltaica para autoconsumo, con posibilidad de incluir baterías de almacenamiento.

También se incluyen como actuaciones subvencionables la sustitución de electrodomésticos como lavadoras, lavavajillas, neveras o microondas, así como equipos de refrigeración con función de venta directa y armarios profesionales, siempre que cumplan con una clasificación energética mínima “A” y estén inscritos en la base de datos EPREL.

Además de la renovación o mejora de instalaciones frigoríficas, con al menos un 20 % de mejora en eficiencia energética; la implantación de sistemas de automatización y control para reducir el consumo energético, mejorar la climatización, ventilación y uso de agua, con una mejora mínima del 15 %.

También se incluyen como subvencionables al 100 % las mejoras en instalaciones térmicas e iluminación, incluyendo aislamiento de calderas, iluminación de bajo consumo, almacenamiento térmico o el uso de energía solar térmica para climatización y agua caliente sanitaria; así como acciones orientadas a la economía circular, que fomenten la preparación para la reutilización, clasificación, descontaminación y reciclaje de residuos, con un coste mínimo por actuación de 1.000 euros.

Además, se consideran elegibles los costes relacionados con la redacción de proyectos técnicos, dirección de obras, auditorías energéticas, gestión administrativa y retirada de materiales peligrosos como el amianto o residuos de demolición. Se establecen límites máximos para estos gastos, como un 4 % del total para costes administrativos o un 7 % para costes justificativos y de auditoría, con topes por expediente.

Cabe recordar que la Generalitat ha puesto a disposición de las empresas interesadas canales de información y asesoramiento a través del correo eficiencia_energetica@turismecv.es y del teléfono 960 990 116.

Con estas ayudas, Turisme Comunitat Valenciana busca contribuir a la modernización del tejido empresarial turístico, impulsando su sostenibilidad, eficiencia y competitividad en un contexto de recuperación económica.